Non è passato molto tempo da quando la grande dama di moda di Montreal, Marisa Minicucci, ha lasciato l'azienda, con il marchio di lusso M Siamo che chiude il negozio intorno al 2008 con lo sgomento degli addetti ai lavori addolorati dalla perdita di uno dei migliori talenti sartoriali della città. I modelli prêt-à-porter di alta gamma di Marisa Minicucci erano classici, su misura e la loro qualità complessiva poteva competere in mercati spietati, come New York. Anche i suoi abiti erano sul tappeto rosso Oscar. Ma mantenere una linea basata a Montreal nel freddo mondo del business schmatta può essere un'impresa scrupolosa nel bel mezzo di un fallimento economico mondiale. O addirittura boom. "Non stavo più provando piacere, ha detto Minicucci durante il lancio di MM nel mese di agosto 2012. "È stato così difficile compiacere tutti questi rivenditori", citando la tensione delle richieste degli acquirenti, che si tratti di progettazioni o modifiche dei prezzi che si ritiene soddisfino meglio le esigenze dei consumatori.
Ma molto può cambiare in quattro anni. Lo shopping online nell'Unione europea e in Cina è raddoppiato dal 2007 e le vendite online negli Stati Uniti sono triplicate tra il 2002 e il 2010, il che potrebbe avere a che fare con la popolazione mondiale di Internet che si è raddoppiata negli ultimi cinque anni. In ogni caso, Minicucci ha visto l'ascesa degli acquisti online come un'opportunità non solo per andare direttamente al consumatore, ma per rielaborare il modello di business all'ingrosso / al dettaglio, proponendo Inline Showroom, un'alternativa a basso rischio alla vendita tradizionale. Infine, gran parte della rinascita di Minicucci nel mondo della moda è legata alla figlia, Anissa, con cui ha collaborato per produrre MM, una linea di giacche sartoriali, per lo più composte da lana pressata e pelle di agnello, progettata con versatilità e convertibilità in mente. Ho provato una giacca (vedi foto sopra) e ho scoperto che poteva essere cambiata in sei sguardi alternati.
MM di Marisa Minicucci: The Inline Showroom
"Inline Showroom è una vetrina, un negozio di mattoni e malta che porta il nostro prodotto, ma in un ambiente da showroom", secondo Minicucci, aggiungendo che per il cliente si tratta di un'esperienza di acquisto personalizzata e completa con campionari di showroom e per il rivenditore avverso al rischio, è un nuovo modello di business, un modo poco impegnativo di testare il mercato senza dover acquistare scorte, e non sono richiesti minimi iniziali di acquisto, depositi o garanzie. A partire dal lancio di MM nel settembre 2012, due sedi a Montreal e una boutique a San Diego offrono attualmente l'esperienza Inline Showroom. Maggiori informazioni sul programma Inline Showroom di Marisa Minicucci.
A supporto dei Masai
La linea MM di Minicucci supporta anche artigiani donne in Kenya, in particolare donne delle tribù semi-nomadi dei Masai. "Sono andato in Kenya l'anno scorso e ho pensato, devo fare qualcosa con questo! Non potevo fare una giacca intera con questa coperta, ma potrei sicuramente metterla dentro ogni giacca ", ha detto Minicucci. Mettendo due lividi tagliati da un tessuto artigianale usato per coperte in Kenya nella tasca interna di ogni giacca MM (vedi esempio), le donne Masai beneficiano della collaborazione in quanto sono pagati per il loro lavoro. E come ulteriore tocco di sostegno alla comunità, Minicucci si impegna a dare una percentuale dei proventi della vendita a un'associazione benefica incentrata sulle donne alla fine di ogni stagione.
Le giacche della collezione Autunno / Inverno 2013 variano tra $ 495 e $ 795 CDN.
Visita il sito Web MM per acquistare online e per trovare il punto vendita più vicino e lo Showroom Inline.
Composta sia da pelle lucida, pelle di agnello e lana stampata che sembra feltro opaco, questa giacca può andare dal grass-up al ritaglio con la salvietta di una cerniera. Minicucci ha dichiarato di aver progettato questo pezzo con in mente la versatilità, volendo che i clienti avessero la possibilità di possedere una giacca che funziona con i jeans e con quel vestitino nero. Questa giacca viene venduta a $ 795 CDN.